据《XR现实白皮书》显示，在商贸会展领域，针对线下会展参与可行性与便利性、固有组织成本、传统线上活动感官认知与互动体验受限等现状问题，增强现实和虚拟现实有助于实现会展组织由以活动议程为中心向与会体验为中心的方向转变，将成为未来会展发展的新动能与新常态。
在本文，您将快速了解到以下内容：
- 会展行业发展趋势
- AR增强和VR虚拟现实技术助力会展行业解决了4大问题
- AR增强和VR虚拟现实技术在会展与展览之中的创新应用
会展行业发展趋势
2020 年新冠疫情对千行百业带来巨大冲击，生产停滞致使供应链断裂，供需双方亟待重新接续。全国会展工作委员会主办的“中国会展品牌发展大会”在国家会议中心举办，本次会议与会各方认为，今年初暴发的新型冠状病毒肺炎疫情虽然对会展业造成巨大影响，但随着国内疫情逐渐稳定，疫情防控常态化，国内会展业已迅速恢复生机，并迎来新发展机遇。
北京第二外国语学院经济学院教授刘大可表示，后疫情时代最大的机遇就是信息技术对会展业的改造和市场化改革。信息技术对会展业改造方面，疫情极大地激发了互联网企业和信息技术对这个行业的改造和升级，这个线上化过程将给会展业带来更多机会。
会展具有强大的经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济一体化等。
在这一背景下，国家大力倡导“云上会展”，以“云展示、云对接、云洽谈、云签约”实现远程多方协作，唤醒企业运营活力。2020年 11 月国务院《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》中指出，利用 5G、VR/AR 等现代信息技术开拓市场，推进展会模式创新，探索线上线下同步互动、有机融合的办展新模式。
未来的会展业的发展方向将是数据化和智能化的，也可以说是智慧化的。随着互联网、移动互联网在中国的进一步普及和深化，以及中国传统会展业在互联网、移动互联网领域的深一步应用，更加有着政策力量的背后推动，信息技术必然成为会展业创新发展的驱动力，会展业+互联网显然只是第一步，但同时是必由之路。其中AR增强和VR虚拟现实技术的兴起带动了虚拟展会、网上展会这些词的新浪潮，AR增强和VR虚拟现实技术与会展行业的融合不光会给传统会展带来冲击，同时也为会展业的发展注入新的活力。
AR增强和VR虚拟现实技术助力会展行业解决4大问题
- 展会场地和产品物理空间受限问题
- 展会形式局限性问题
- 展会高管理&组织、成本问题
- 展会用户体验问题
在商贸会展领域，针对线下会展参与可行性与便利性、固有组织成本、传统活动感官认知与互动体验受限、参展展品的陈展因场地原因受限等现状问题，AR增强和VR虚拟现实技术将作为该解决方案核心，助力会展行业蓬勃发展。
线上会展是指利用网络的虚拟空间进行的展览及贸易活动，使用三维虚拟技术能实现立体互动，让用户亲身体验。其是对实物展览会的虚拟，展览的组织、展出及展览活动的各个环节都实现了电子化，组展者、参展商和观众之间的交流通过计算机和互联网络进行。通过AR增强和VR虚拟现实技术实现数字展厅、虚拟会展、超现实展览等新型展会，创新展会陈展形式与内容，打造沉浸式远程展会，化解线下参展局限性，提高参会参展程度。
线上展览系统按表现形式不同可以分为三类：运用图文声像以及环视图展示物品和场景，这类系统因表现形式的局限，不能更生动、更全面的展示；单纯的三维场景展示，用户可以随意漫游，但只提供展览会的表面形式，不提供展览内容与展览场景的关联；既提供三维场景，也提供实际展览内容，并与三维场景结合在一起。
线上会展具有很大的优越性：一是突破现场展会时间、空间的局限性，被誉为永不落幕的展会；二是虚拟展会具有易于管理和组织、成本低廉、高效率、便利和快捷、低碳环保的特点。线上会展与展览，无论是对于参展方还是展会方，皆便于本次会展与展览的整合营销传播，同时节省了昂贵的场地、管理、组织费用。
展品是展览活动的核心，是展览的主角，一切展览活动自始至终都是围绕展品而展开的。展品必须是能使人们的视觉、听觉、嗅觉、和触觉感受到信息的事物。
传统展览具有展出时间的规定性、举办目的的时效性、实施地域的选择性、观众对象的针对性和活动方式的多样性等。结合3D技术，在传统展会形式上叠加虚拟产品进行展示，以更便捷、更清晰的方式对于展品进行呈现，并且可以通过AR虚拟品牌形象为各位游览者进行详细讲解，配合3D产品展示和网络3D可视化，更加近距离接触与观看，直观了解产品功效，细节，达到快速展销产品的效果。同时借助AR直播，还能跨地域带领观众远距离进行沉浸式参展。AR增强和VR虚拟现实技术有助于实现会展组织由以活动议程为中心向与会体验为中心的方向转变，将成为未来会展发展的新动能与新常态。
虚拟会展是实物会展在网络上的延伸，两者的关系应当是相辅相成的互补关系，“线上+线下双线闭合”是共同加速会展业发展的加速剂，我们必须将两种方式融合在一起，将两者最好的功能提供给客户。
AR和VR技术在会展与展览之中的创新应用
业界积极探索AR增强和VR虚拟现实技术在各类细分会展场景的技术实施路径与业务发展范式。
对于传统会展而言，从会展形式看，可分为仅线上与线上线下相融合的参与方式。
远程与会者可通过自拍视频前后景抠像或3D 虚拟化身方式线上接入，且交互空间可根据业务实际由 3DoF 扩展至 6DoF。从技术支撑看，沉浸声场成为 VR/AR+会展业务的刚需技术，听音辩位、背景降噪、定向增强与空间混响有助于营造线上会议的临场感。此外，云上会展的业务架构有助于实现虚拟现实终端瘦身，并将自拍抠像、虚拟化身、环境渲染、视频融合、沉浸声场、6DoF定位追踪等计算处理任务向云边卸载。
外贸协会曾推出虚拟展馆服务,中小企业主只要用手机拍照,就能轻松将产品上架，对买主来说，也不需要载AR眼镜才能看，只要利用手机扩增实境功能，就能轻松看展并进行线上下单。
2020年中国国际智能产业博览会，551家参展单位实现2-3天自助完成3D VR虚拟展台布展，最终达到2400万+人次线上浏览。此外，通过AR数字孪生技术实现线下专题馆展品说明书数字化，打造了云上展会行业标杆。
某品牌的新车发布会上，主讲人就以AR技术展示了新车的重要组件。
AR 技术的应用开拓了体验展艺术览的新方式，也为艺术展品的消费行为提供了有力的参考。
巴塞尔艺术展线上展厅截屏
图为Mitchell-Innes & Nash画廊的虚拟展厅
AR 技术对于实景空间的测量起到了简化流程的作用，这一技术则极有可能颠覆艺术展览领域。2019 年 1 月，David Bowie 的纪念展《David Bowie Is》于 APP Store 正式上线。这一采用了 AR 扩增实境功能的展览最大限度地还原了《David Bowie Is》巡演展览的原貌，并以更直观的方式带给参观展览的用户以体验。
值得一提的是美国克利夫兰美术馆，他们在疫情到来之前就推出了移动应用“艺术镜头”（ArtLens），利用AR（增强现实）技术帮助观众实时理解博物馆中的藏品。在疫情到来之时，“艺术镜头”应用通过社交网络广为传播，为克利夫兰美术馆赢得了相当高的人气。
与传统艺术品展览形式相比，尽管 AR 扩增实境功能弱化了实际中的参与感，但其带来的便利性和于现实中很难完成的交互性都成为巨大优势。仿佛于现实于虚拟间开辟了「中间次元」，对于追求「沉浸式体验」的艺术展览而言，AR 扩增实境功能仍具有相当潜力等待发掘。
AR 环境下，史密森尼美国艺术博物馆的作品介绍
参考来源：
- 新华网，后疫情时代会展行业迎高质量发展新机遇，赵安妮(实习生)、李栋
- 3D数字互联网助力会展产业“互联网+”打造数字经济新态势，袁帅
- 中国会展发展新模式：虚拟会展+实体会展
- 凤凰艺术，从 David Bowie 到 KAWS，AR 技术如何改变艺术展览的方式？
- 虚拟增强现实白皮书，中国信息通信研究院