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行业分享:疫情下疯狂的中国电商直播

Feb 18, 2021

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人,增长率为10.6%;预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。2019年,VR、AI等技术带动在线直播行业发展,“直播+”的产品与内容创新不断显现,其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口。从2020年1月到2020年5月,由于新冠疫情影响,直播产业迎来更高速的增长。

 

我们收集了一些数据,希望从数据上可以帮助大家更清晰的了解中国直播电商行业的一些近况:

  • 43.7%

“直播+电商”是最受用户欢迎的内容形式(占比43.7%),其次是“直播+综艺”(36%)、“直播+教育”(26.3%)(2019年12月数据)

  • 90后

90后是淘宝直播中占比最高的用户人群,女性用户占淘宝直播用户四分之三以上,而六线城市的直播购物占比比重最高,下沉市场是直播掘金地。(2019年12月数据)

  • 19%

用户在直播中消费的原因,有38.9%是因为对活动感兴趣,35.6%是因为喜欢主播,但仅19%是因为商品有优惠的价格。(2020年1月数据)

  • 719%

2020年2月以来,100多种线下职业开始转战线上,“云工作”也成为疫情期间的常态,2月淘宝直播新增商家飙升719%。(2020年2月数据)

  • 1500

有23个汽车品牌的1500家门店在淘宝“云卖车”,宝马、奥迪每天开播100多场。(2020年2月数据)

 

其实从2019年开始,汽车、房产等大宗消费品商家已经逐步试水直播带货,电玩、大家电、乐器、运动户外、家装主材等二级类目商家已经将直播作为最重要的运营工具。商家参与直播通常有四种方式:主播带货、PGC栏目、自建直播团队、直播代运营,在疫情影响下,越来越多商家开始自建直播团队。

 

2020年5月5日晚8点,在中国五一小长假的最后一个晚上,中国房企碧桂园在抖音上演了“史上最强”的卖房直播:请来汪涵和大张伟坐镇,30个会场同时开播,2小时吸引近800万人观看,登顶抖音直播小时榜第一,官抖增粉18万踏进百万级,合计认购金额25亿元,一夜问鼎房企界“最牛播主”。

 

近日,中国著名女星刘涛加入阿里巴巴电商事业部,职位是首席宣传官,首次淘宝直播带货1.48亿。而这位女星不是第一个加入直播间的艺人,而且很快这个数据也将会被打破。

 

从真人带货到虚拟IP, 直播电商正在细分市场中不断试探。5月16日虚拟IP我是不白吃的直播间内,在数小时的直播中,虚拟主播我是不白吃风趣的介绍了一系列美食类货品,娴熟的完成了一场吃货节主播大秀。早在3月7日,我是不白吃首次开启直播带货,当天便实现了超过12万的粉丝增长,一周内更是涨粉126万,并在首播后的一个半月内完成了粉丝规模翻倍。

 

中国电商直播正在走向一个史无前例的市场历史中,随着5G加速,AI、VR、AR等新技术的应用,电商直播充满无限的可能性。新技术的应用兴起,直播底层技术的重要性越发凸显,稳定流畅的直播体验,具备可扩展性的技术架构,都在考验着各大平台。

 

综上,这次疯狂的增长原因是复杂的,但是2020新冠疫情的确成为了这次飞跃的主要功臣,将近2个季度的用户培养时间不算长,但的确让中国电商行业加快了前进的步伐。

 

除了在电商行业,教育行业也在2020年第一二季度产生了巨大的变化。从行业领域来看,直播电商不论是在技术还是创意上都正走在前面,紧接着就是教育行业,教育直播正在改变时间、空间上的物理阻隔,以迅雷不及掩耳之势正在改变中国教育领域商业布局,如果说线上教育在疫情之前是辅助,那现在以直播课堂为代表的线上教育正在成为行业的主力。

 

下一次我们将继续对教育直播领域做一次分享,以直播解决方案的供应商角度,同时也作为正在被改变的行业一份子的角度。

 

——部分数据、内容源于网络;MLCN整理编辑

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